星空体育防疫常态化主打健康营养的儿童零食成新风口

　　星空体育防疫常态化主打健康营养的儿童零食成新风口继上周良品铺子推出儿童零食子品牌“小食仙”之后，5月25日，百草味也正式上线儿童食品“童安安小朋友”。据悉，这是在“新肉时代”之后，百草味在2020年度的又一个重磅系列，也是百草味面向细分人群、细分场景落地“多元”战略的重要布局之一。

　　有统计显示，我国儿童零食的整体市场容量接近1000亿元/年，从2018年到2023年儿童零食市场预计将以10％到15％的复合年增长率稳定增长。但国内儿童零食并没有代表性品牌，这一市场现状给了诸多品牌抢占新坐标的机会。

　　町芒研究院发布的《2019儿童零食行业研究报告》指出，39.9%的儿童家长在选购零食时会考虑零食的营养性及安全性。而70.9%的儿童在选购零食时更加关注包装上的人物是否足够有吸引力以及零食是否好吃、是否是自己喜欢的口味。

　　据了解，此次上新的“童安安小朋友”系列产品是瞄准3-12岁儿童推出的儿童食品1.0系列，通过对有益营养元素及油盐糖添加剂的“加法”和“减法”，在营养价值及附加价值上更适合儿童人群。

　　百草味表示，1.0系列的定位为给孩子“正餐以外的有益补充”星空体育官网，后续还将上线版本，打造为孩子健康成长的“加法能量”和亲子关系的“魔法力量”。

　　无独有偶，在刚过去的“520”当天，良品铺子也正式对外发布其针对儿童零食领域的子品牌“小食仙”，致力为1.59亿中国儿童提供“安全+营养健康+好吃”的零食。此前，良品铺子更参与起草了由中国副食流通协会制定的《儿童零食通用要求》团体标准，打破之前国内儿童零食没有专门标准的尴尬困局。

　　记者注意到，今年良品铺子高端战略的一大重要落地动作就是扎实推进儿童零食。此前，该公司高管已多次提及关注儿童零食等细分赛道，随着疫情防控以及复工复产的逐步推进，良品铺子在儿童零食的动作愈加频繁。

　　5月22日晚，良品铺子总裁杨银芬亲自出马，与近期登顶“姐圈顶流”的刘敏涛在抖音开启直播，携手为旗下“小食仙”系列儿童零食发声。最终整场90分钟的直播，不但创下超303万人观看的在线峰值，也直接为良品铺子抖音直播间带来7万+粉丝的拉新。其中具有护眼功能的叶黄素酯软糖，创下5分钟全部秒光的销售纪录。

　　而除了儿童人群以外，近年聚焦“多元”品牌战略的百草味，此前先后推出针对春节、应季节时令、日常伴手礼、健身人群、“美食轻负”等不同场景需求的系列产品。“通过深挖人群及场景的各类细分需求，百草味将品牌触角延伸至更宽的领域。”百草味在一份通报中表示。

　　随着良品铺子、百草味的先后加码，国内儿童零食市场将迎来更加激烈的竞争。杨银芬认为，健康化、功能化、化IP化（有效与儿童交流和沟通）是儿童零食的消费趋势。

　　“现在国内品牌还处于打造和发展期，成系列的儿童零食都是外资品牌。未来儿童零食将迎来高速发展和快速推进期。”他预计，随着儿童零食团标正式发布，国内儿童零食市场的发展将进入新阶段，零食市场的品牌竞合也会加速。

　　“国内儿童零食市场未来5年内会形成品牌成熟期，届时谁有产品能力、与消费者沟通的能力，就能取得市场认可。”杨银芬称。