沙雕广告新高度京东生鲜帮你「neng」全球美食

　　沙雕广告新高度京东生鲜帮你「neng」全球美食土味沙雕视频已经成为当下年轻人的欢乐源泉，那么品牌方又怎么借助这一潮流，打造出让人难忘的沙雕广告呢？

　　近日京东生鲜发起「尝遍天下鲜」美食专场，并带来沙雕广告生动讲述那些全球各地 「没法 neng」的美食。

　　吃货人设十分符合《都挺好》剧情，且作爹式人物不仅能够提升故事生动性，同时也能让观者捧腹大笑。

　　安格斯牛排篇聚焦于情侣之间，在男友的抠门人设下，将情侣间的日常矛盾转变成沙雕的搞笑风格，同时也借女朋友的吃货形象烘托出京东生鲜优势。

　　本片具有大量与泰国广告一脉相承的经典笑点，既搞笑又反映了当下情侣们之间的典型问题，直击年轻人的痛点。

　　广告聚焦在京东生鲜的“生鲜”二字上，作为人物情绪转折的关键点，结合前段时间热播的《都挺好》与日常生活中的吃货人设设计剧情。

　　其中，令人印象深刻的广告台词“没法neng”土味却，欲扬先抑的先讲述通过传统方式吃到全球的美味生鲜的困难性。

　　而“没法neng”在视频中的每一次出现都恰好嵌入沙雕剧情和笑点，并通过超大字幕和特效反复，制造魔性记忆。

　　在广告的沙雕剧情中，随处穿插着神反转星空体育官方app下载，酷似泰国沙雕广告的风格，故意放飞自我的男高音配合大吹风机，营造出好玩又欠揍的无厘头表演风格 。

　　古典元素与流行文化相互碰撞不断制造出幽默火花，夸张戏谑的反转与演绎也为观众制造了强烈的娱乐效果，进而吸引观众进行再次传播。

　　不论是台词，还是剧情、场景，都十分有趣，既是为品牌传播所服务的视频，也是接近娱乐大众的沙雕内容，能受到消费者的喜爱。

　　京东生鲜这支广告借助沙雕外壳，整体营销方向偏向大众化、通俗化，使用的都是父子、姐妹、情侣这类大众式的人物设定。

　　广告情节十分日常化，甚至没有明星加持而是选择草根演员出演，整体画风通过刻意去精致化呈现出一种粗糙感、喜感。

　　营销风格也反映出京东生鲜市场策略的升级，以618为关键节点，京东生鲜已逐步开始向二、三、四线城市下沉渗透。

　　电商平台生鲜品类的垂直发展为消费者购买生鲜提供了更大的便利性、即时性，消费者的生鲜购买需求将越来越大。

　　随着京东生鲜进军下沉市场，高品质美食已经不是一线城市高阶人群独有，普通三四线城市的普通消费者同样能够坐享天下美食。

　　这也预示着大众口味和消费者娱乐审美正在发生变化， 消费者喜欢什么，广告营销的风格相应的就要做出调整。

　　以京东生鲜这支沙雕广告为例，看似脑洞大开放飞自我，其实反映的是京东生鲜市场策略的变化，通过沙雕风格吸引消费者注意力，彰显平台优势和卖点。