年货跑出“中国速度”

　　年货跑出“中国速度”“宝宝们，现在下单！看到没？后台就在备货，发同城快递，相当于叫外卖的速度，一两个小时就送到你家！”眼下，各大电商平台年货直播间里的主播们都在拼，不光拼货源、货品、货价，还在拼速度——“次日达”进阶为“小时达”！

　　春节进入倒计时，年货市场开启一年一度的酣战状态——“小时达”“春节不打烊”“把年货带回家”……不论是电商平台还是实体零售店，“年货节”三个大字高频亮相，搅动众多消费者都在考虑一个问题：上哪儿办年货最合适？

　　从过去的商场花式促销、顾客大包小包，到如今电商主播们一站式选货、直播间甩链接，网友在线比价、拍链接付款，在家坐等数小时、通过同城快递收到生鲜年货——春节前的年货消费大战星空体育官网，“没有最省，只有更省”“没有最快，只有更快”“没有最方便，只有更方便”。

　　“今年车厘子自由了！我现在琢磨的，是买经典的桑提娜、拉宾斯品种，还是今年新出的小众品种科迪亚！”看到手机页面跳出“超2万吨智利车厘子顺利运抵中国广州南沙港”的新闻推送后，北京余女士连日来持续观望各电商平台的生鲜直播间，反复比价后，在1月19日晚间7点多，下单了最大尺寸、5斤装的智利拉宾斯品种，200出头的券后价，让她直呼“车厘子自由”，但令她更为惊讶的是，下单后页面自动显示“预计零点过后送达”。

　　“夜里就能送到？我还是不放心地给直播间发送了一条询问，主播在线回复说，根据收货地址，要不了那么久，一两个小时就能送到家门口，相当于叫一份外卖或闪送服务的速度。这也太方便了吧？！”余女士告诉记者，这样一来，不仅可以给自家办年货，还能通过在线下单的方式，给朋友捎去最新鲜的春节问候，实在是省心。

　　由来已久的摩肩接踵赶大集模式，已逐渐进阶为节庆民俗活动的欢乐体验，主流的消费形态已然升级为中国消费者十分熟稔的“在线赶大集”，可以轻松比价、可以在线咨询、可以货到付款、可以退货无忧，还可以限时送达。尤其年货商品，牛羊肉、海鲜、水果等生鲜产品需求量猛增，通过邮政部门、物流公司、“商家+骑手”等渠道，发货速度、售后服务都进一步升级换代。

　　“最近这一周，我每天签送三四百单，日送货量几乎是上个月的两倍！”驻扎在北京朝阳区某小区的顺丰快递员小张告诉记者，遇到订购生鲜商品的客户不在家的情况，包裹往往就近放置在网点的冷柜里保存，按照与客户电话约定的更改时间，再次送货上门。

　　随着消费者对食材新鲜度的要求越来越高，冷链需求近年来快速增长，推动冷链基础设施建设加快推进，这条覆盖空中、地面的冷链运输网络，尤其在年货节期间发挥着越来越出色的作用。公开信息显示，南航物流通过定制冷库温控保存和全程冷链运输，可将黑龙江的冻梨等特色生鲜产品快速运至广州，以确保消费者在春节期间品尝到来自不同地区的特色年货；顺丰快递在全国范围加强冷库仓储、生鲜冷链物流体系建设，通过精细化的分层分流向策略和智慧物流平台，优化生鲜运输路径，确保生鲜年货快速、安全地送达消费者手中；京东物流不仅针对生鲜冷链订单在多个城市增设冷链仓，还特地为生鲜年货设计了专属包装，以最大限度满足低温商品的送仓需求。

　　近日，东航冷链运营的首条欧洲生鲜定班包机航线正式开通。借助国内便捷的空中、地面冷链运输网络，不光是国内的生鲜商品，进口生鲜同样可以快速分拨到全国各地，通过日益完善的国际物流通道走上中国百姓的餐桌。在江苏盐城射阳，当地企业在政策支持下，于2024年引进了螺旋速冻机等设备，通过低温速冻技术、全程冷链运输，最大程度保持了海产品的新鲜度，其配备的海上冷链收购船，可在最短时间内将海产品速运至岸上加工，显著提升了产品出成率。位于四川南充的川东北智慧冷链物流产业基地项目，总投资约12.5亿元，着眼于打造川东北冷链物流全链条基地，建成使用后，不仅满足冷链市场需求，还将有效推动地方农业及深加工产业的融合发展。

　　来自国家邮政局的统计数据显示，进入2025年以来，全国快递业务维持高位运行，日均业务量超5.5亿件。特别是1月14日春运启动后，年货寄递需求攀升。春运前三天（1月14日至16日），全国日均快递业务量超过6.7亿件。

　　作为在物流配送赛道上持续领跑的电商平台，京东物流连续13年提出“春节也送货”，要求“不停运、不涨价”，目前配送地区已覆盖全国超2000个县（市、区），且服务链接进一步延伸至中国香港、中国澳门地区。值得一提的是，为助力国家制定的“快递下乡”计划，京东物流在2024年新增了近500个偏远乡镇的自营揽派服务范围。

　　“家住大别山腹地，祖祖辈辈办年货，要么翻山越岭，要么肩扛手提，随着邮政网点的开设与物流公司的延伸，最开始往往需要三到四天收到商品，现如今，当天在网上下单，只要商家正常发货，基本上两天之内就能送货到家！”家住安徽省金寨县包畈乡的小刘在电话里告诉记者，家乡不仅有了邮政网点，还出现了顺丰快递、京东物流、圆通快递等物流公司新面孔，让她和乡亲们置办年货格外方便。

　　随着农村物流体系不断健全，农村地区的年货寄递量近两年也在显著增加。2024年，国家邮政局持续实施“一村一站”工程，开展农村电商与快递协同发展示范创建工作，向纵深推进“快递进村”。截至2024年10月，全国累计建设33.78万个“一点多能、一站多用”的村级寄递物流综合服务站，农村寄递“最后一公里”服务得到了有效拓展。2025年，国家邮政局将持续加快推进农村寄递物流体系建设，加之物流企业在偏远乡镇陆续开设的“乡村服务站”，农村地区的配送效率有望进一步提升，一并释放着农村市场的消费潜力。

　　为应对年货节期间的物流高峰，顺丰旗下的丰翼科技增加了琼州海峡无人机飞行架次，缓解了年货跨海运输压力，最快3小时便可送达目的地。南航物流通过优化收运流程、强化物流环节衔接等措施，确保生鲜年货快速送达。菜鸟速递通过“1212”物流履约模式，已在全国超40城市实现了同城“半日达”服务。为保障抖音、快手、小红书等电商平台在春节高峰期的物流畅通，京东物流自2024年11月以来新开设逾300条陆运线条航空线路，平均配送时效提升了3小时，并在多地新增了自动化分拣中心。

　　不论是“小时达”，还是“次日达”，肉眼可见的物流配送效率，并没有改变一部分消费者逛街办年货的兴致。毕业后留京工作的新疆姑娘小魏，就是其中一员。

　　“想给爸妈选一款最有北京特色的文创商品，再给小朋友们买些传统的手工艺品，家乡再远，也要在过年的时候回家团圆！”1月16日，在北京秀水街大厦一层的“北京礼物”主题门店，小魏告诉记者，特地来这里选购年货带回老家，“做工上乘、审美在线”是她的选货标准，并且逛实体店的最大好处，是眼见为实、亲自把关，有一种“落袋为安”的踏实感。

　　当天，2025年“北京礼物”年货节在主会场秀水街大厦“北京礼物”门店启动，“蛇墩墩”、蛇年生肖邮票、蛇形足金饰品、灵蛇主题摆件与布偶摆满了货架。在北京市文化和旅游局对外发布的40款新春礼单中，以蛇元素为设计灵感的各类商品琳琅满目，浓郁的国风之美扑面而来。

　　“我相中了这套蛇年生肖邮票，画风很乡土，还有着灵动千年的好寓意，很多内容都取材自中国古老的民间传说、成语典故和文物藏品，特别适合给孩子讲故事。”北京的潘先生当场买下了两本邮册，作为送给孩子的新年礼物。

　　据出品方中国邮政集团公司北京市分公司邮政业务部产品经理安琦介绍，这套以《中华福运 灵动千年》为主题的2025乙巳年邮票，深度解析了蛇穿越古今在古代神话、龙蛇变化、典藏文物、戏曲文化等九个方面与人们缔结的渊源。除了乙巳年特种邮票《蛇呈丰稔》《福纳百祥》展示了敦煌壁画、民俗节庆等文化符号，邮册内页还推出了9大主题的小版邮票，有的反映龙蛇变化，通过西汉马王堆汉墓出土的帛画邮票，展示了神龙、神鸟、异兽相映衬的奇异画面，并与甲辰年邮票、中国古代书法——草书邮票组合呈现，共同打造“笔走龙蛇，曲径通幽”的意境；有的反映文物蛇饰，通过《东周青铜器》《殷墟》的邮票组合，揭示了古代青铜器常用的蟠蛇纹之美。

　　“为迎接2025蛇年到来，我们推出一组名叫小蛇多多的生肖足金饰品，入选了2025年‘北京礼物’清单，通过鎏彩、5D硬金等技术，让它看起来更生动更萌趣，尤其小蛇背面的四种颜色，代表着多福、多慧、多美、多财的寓意。”在“北京礼物”年货节上，菜百首饰工作人员告诉记者，虽然金价大涨，生肖金饰仍是众多消费者置办年货的一大偏好，在足金饰品上做好生肖文化这篇大文章，尤其通过技术来呈现饰品的创意细节与文化内涵，满足消费者的审美需求，是公司多年来集思广益、合力破解的关键。

　　“迎春节、办年货，是中国人的传统习俗，‘北京礼物’文创品牌自2011年创建以来，目前已发展到10家门店，今年年货节自1月16日启幕后，部分门店将保持每日营业的节奏，持续至2月12日元宵节，同步推出一系列惠民让利活动，通过‘特色化、高端化、精品化、国际化、时尚化’的定位，满足市民、游客对年文化的消费及审美需求。”北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖介绍说，作为资源整合、品牌孵化、宣传推广、城市伴手礼的储备平台，相信通过不间断的创意研发，包括与知名IP（文化知识产权）展开合作，“北京礼物”文创平台将进一步促成优秀传统文化与北京地域文化有机结合，为市场提供更加应时应景的消费选择。