生鲜行业如何通过腾讯广告实现“腾飞”！

　　生鲜行业如何通过腾讯广告实现“腾飞”！当前，各种水果陆续上市，水果生鲜行业迎来旺季。然而，水果生鲜行业在引流方面存在诸多难题，这也成为当前行业发展的一大障碍。传统营销模式限制了门店的发展，营销范围也有限，不少生鲜水果店老板选择投放短视频、朋友圈广告，拓展新的消费者群体。

　　然而在实际投放中，如何才能打造出“爆品”，实现高转化、高营收？今天给大家带来食品生鲜行业的优质案例，从它的做法中，或许你能找到打造爆品和促成门店火爆的灵感。

　　从2022年8月开始，某食品行业D品牌开始了朋友圈广告投放，自投放以来发展十分迅猛，活跃用户数量超过8000万，累计投放商品57个，其中产生了9个爆品，日订单量也达到5万单，爆品率高达16%。在微信生态内孵化了多个爆款产品，今年计划新增测试商品超过100款，深耕爆品，提升转化。毫无疑问，D品牌收获了远远高于其他同类型食品品牌的投放效果。它是如何做到的？

　　爆品是很多食品生鲜行业老板较为关注的，这里给大家带来一个案例：D品牌的枇杷干从新品推出到成为爆品，离不开精细的投放策略。在投放层面，D品牌借助腾讯广告的精准数据能力，根据消费者的兴趣爱好，精准定位受众星空体育官网，把枇杷干推向消费者眼前，在这个过程中有以下几个优质方法值得学习。

　　新品推出到成为爆款有一段时间，有的企业用几年才能打造一个爆款，有的企业几个月就能打造爆款，还有的企业几天就能打造爆款。很多食品生鲜行业的老板说，想要打造爆款需要付出大量的金钱去投放广告，自己没有这么多钱，所以做不成爆款，这是错误的想法。

　　首先，大家要学会使用优化投放方法，如果自己的投放成本有限，在新品时期冷门时段和冷门地域大量投放广告，以较低的价格抢占更多的流量，让消费者更容易发现产品，有效提升产品的曝光率。投放广告是一个复杂的过程，新品推出可以将重点放在转化成本和ROI上，也就是要先起量。只有起量，才能有后续的点击和转化，可以根据不同的客户群体，根据实际数据，不断优化投放模型，优先起量，达到低成本过冷。具体投放链路可以参考下图：

　　食品生鲜行业多数属于薄利多销的产品，产品利润不高，因此花大价钱做好初期的广告投放之后，也需要延长爆品周期，才能长长久久的盈利，如果产品成为了爆款就停止投放，那就太可惜了。

　　事实上，很多食品生鲜领域的老板投放广告时很容易“断档”，产品“小爆”了之后以为就不用投放了。其实并非如此，小爆之后还有大爆，在爆款之后再给一把助力，才能带来更大的收益。怎么投放呢？腾讯还提供了丰富的营销工具，比如微信营销、公众号营销、小程序营销等，可以帮助企业更好地把握市场趋势，提升产品的曝光度，从而提升用户活跃度，进而提升产品的销量。

　　具体来说，D品牌就是社群运营搭建微信私域流量池，通过新人礼包、会员体系、老用户关怀等方式实现潜客拉新、老客激活，提升用户粘性，从而促进消费群体触达和销售转化，推动小程序商城销量持续增长。这些策略进一步延长了品牌的爆品周期。

　　采取新人礼包等方式：吸引新用户，拉新潜客，以此来提升用户增长。企业可以提供优惠券、积分等新用户礼包，让新用户有更多的动力来购买商品。

　　建立会员体系：通过提供会员专属优惠活动，提高老用户的活跃度。企业也可以设置积分机制，通过积分可以获得优惠券、礼品等奖励。这样可以让老用户继续使用小程序商城，从而提高用户粘性。

　　采取老用户关怀等方式：定期发送优惠券、礼品等，以此来激活老用户，让他们重新恢复使用小程序商城的习惯，从而提高用户粘性。

　　投放的广告太多了，用户会不会反感，会不会审美疲劳，导致后期转化率下降？确实会有这方面的问题，但是并非没有解决办法。在素材层面，D品牌也做了大量的工作，通过超35套多样化的投放素材，充分突出了枇杷干的核心卖点，大大增加了产品的吸引力。D品牌利用35套高质量素材，把枇杷干的特色卖点充分展示出来，如口感香甜等，更容易被消费者接受。

　　此外，D品牌还结合当下流行的语言，如表情包、搞笑视频等，让投放素材更加有趣，投放期间还深入挖掘了用户的消费习惯，从而提升了投放的精准度，降低了投放成本。D品牌通过朋友圈广告投放，不仅让枇杷干不断收获新的客户，也让其他客户更加深入地了解D品牌。

　　对于实体店老板来说，投放朋友圈广告的主要目的在于让“门店火爆”，这和爆款产品打造的策略是不同的，下面给大家带来一套详细的投放策略：

　　具体来说，新门店可以利用朋友圈广告，基于LBS定向+目标人群+核心时段策略来投放广告打响知名度。

　　定向是指基于定位和地理位置的定向技术，它可以根据用户的地理位置，把广告投放到用户所在的特定地区，从而让广告的投放更加有针对性。水果店建议直接投放门店黄金2-5km的高潜消费者，实现从0到1的效，达到会员沉淀、门店营销双重目的。为此，从投放前期的创意优选，到投放后的不断优化，都需要经过多个环节的把关，才能有效发挥效果广告的作用。

　　在创意优选上：要以不同利益点与用户进行沟通，把握住水果产品卖点与促销机制的最佳发挥，不断优化文案与图片，以达到最佳的传播效果。此外，要试投四、六图、九宫格图等多样化形式，发现更好的展示形式。

　　在投放创意优化上：要结合实际情况，在文案中统一凸显“免费礼品”、“赠品”、“折扣”、“新店开张”等词语，以此吸引用户注意；在素材设计上，结合水果产品特点更倾向小清新风格。

　　上一阶段的活动已经起到了初步的效果，尤其是对于刚开张的水果生鲜门店来说，已经有了初步的知名度，但是“免费礼品”、“赠品”、“折扣”活动不会天天都有，所以可以增加新品类投放测试，比如“榴莲19.9元一斤”，以特别的水果单品刺激新客注册转化。

　　增加新品类投放是为了避免新店开张“免费礼品”、“赠品”、“折扣”活动之后，消费者不再来店的尴尬处境，单一品类活动的成本相对低一些，既能满足消费者不同的口味和场景需求。也能控制成本，利用多品类产品开拓不同喜好的潜在消费者，也是为了塑造出水果店每天都有不同的品类优惠活动，实现拉新客转化。

　　水果作为一种即买即走的产品，很难形成用户忠诚度，特别是水果门店由于远距离触达效果不佳，导致投放了广告之后不少用户领取了优惠券，但是用户到店少，这种长时间的投放成本很多老板都是难以接受的。

　　因此，实现了前期的知名度提升之后，门店可以考虑缩小LBS定向距离至2km内，提升触达效率，提高用户到店率。2km内的高价值人群距离门店较近，能提升用户到店率，让广告投放效果更好，降低投放成本。

　　小程序已成为品牌拉新获客的有效手段之一。经过前期的广告投放，水果门店的小程序、公众号等已经积累了一定的粉丝，后期为了降低成本，可以减少朋友圈广告的投放，而是在公众号、小程序上发放优惠券，提高会员沉淀。将优惠前置刺激用户领券跳转小程序，这样就能有效吸引用户进入小程序并参与活动，从而提高活动参与率。还可以开通手机号码一键注册，缩短用户留存链路，为品牌拉新获客全面提效。

　　小程序、公众号中的会员是我们的宝贵财富，一定不能忽视，比如，可以在小程序推出买一赠一券，以激发用户的周边好友裂变，让更多的用户体验到门店产品，还可以推出产品立减券，以激发用户转化。此外，还可以利用抽奖活动来提高用户的参与度，让用户更有动力参与，并且可以提供更多的优惠政策，让用户更加愿意购买，进而实现门店的长效ROI。精细化运营，结合多种营销手段，才能获得更好的ROI。

　　新盟/新盟社群/新盟广告圈/新盟精英会，一个助力新媒体公司利润增长的资源对接社群。自2018年成立至今已有超过5W+的新媒体成员入驻，主要以广告主/流量主、私域电商、效果渠道、抖音/小红书/视频号/公众号/群量等围绕流量变现相关的人群为主，其中创始人与高管居多，更不乏其他新媒体创业的大佬！我们有超过30位客服管理人员，全天在线h帮助你对接所需流量渠道与甲方客户，其次最突出社群服务价值的还有不定期邀请新媒体项目操盘手进行实战干货分享、线下交流会等等…

　　据广东省疾病预防控制中心消息10月21日至10月27日广东全省新增报告1785例登革热病例2024年第43周（10月21日至10月27日），广东省新增报告1785例登革热病例。截至目前，2024年未报告死亡病例。

　　据中央气象台消息，3日起至5日，新一股强冷空气开始影响我国，长江中下游以北地区气温将先后下降6～10℃，内蒙古中部、华北北部、东北地区南部等局地降温可达12℃；内蒙古中东部、华北、黄淮、东北地区中南部等地伴有4~6级大风，阵风7~9级，北部和东部海区将先后有7~8级大风，阵风9~

　　最高人民检察院依法对秦如培决定逮捕记者4日从最高人民检察院获悉，广西壮族自治区党委原、自治区人民政府原秦如培涉嫌受贿一案，由国家监察委员会调查终结，移送检察机关审查起诉。日前，最高人民检察院依法以涉嫌受贿罪对秦如培作出逮捕决定。该案正在进一步办理中。

　　近日，海军辽宁舰编队完成年度远海实战化训练，安全顺利返回母港。训练期间，编队转战黄海、东海、南海等多个海域，开展实战背景下多个科目综合演练，官兵全程保持高度戒备、随时反应的作战状态。在南海某海域，辽宁舰、山东舰编队首次开展双航母编队演练，锤炼提升航母编队体系作战能力。

　　昨天开始，新一股强劲的冷空气已经登场，今天它还在继续东移南下，给中东部地区带来了明显的降温。相较昨天同时次，今天14时，京津冀、山东、河南、山西、辽宁、吉林等多地出现6-8摄氏度降温，局地降温幅度超过10摄氏度，甚至14摄氏度以上。

　　今日油价将在11月6日24时调整，目前预计下调油价160元/吨。车友们相互转告，2天后油价就要大跌了。今日油价92，95号汽油与0号柴油请看下方油价列表。

　　在告别这个世界时，他选择了一条与众不同的路。“我们怀着十分沉痛的心情在这里举行仪式，向备受尊敬的潘虎同志遗体告别。”昨天上午10时，一场庄重而肃穆的遗体告别仪式在湖北医药学院基础医学院遗体捐献文化室举行。在主持人的带领下，大家集体默哀、鞠躬，向这位无私奉献的老人表达最深切的敬意。

　　本文内容均引用权威资料结合个人观点进行撰写，文中已标注文献来源及截图，请知悉。“厉害了，我的国！”每当新型国产武器装备亮相，这句话就会刷屏网络。从“胖五”一飞冲天，到“威龙”翱翔天际，再到“东风快递”的赫赫威名，中工这些年交出的答卷，足以让国人自豪。

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